Was schon 1921 als ein werbeträchtiger Slogan der Camel-Zigarette, “I’d walk a mile for a Camel”, entstand, wurde 1969 in Deutschland eingeführt und lautete: “Dafür geh ich meilenweit”. Bald war dieser Werbeslogan Kult, doch ließ der Absatz der Zigarette zu wünschen übrig. Eine neue Strategie wurde erdacht und in Bildern und Werbespots gezeigt. Ein verwegen aussehender Mann in salopper Outdoor Kleidung, im Niemandsland ausruhend, war schon bald in jedem Kopf. Der Hauch von Abenteuer und wilder Romantik konnte schon bald als Modelabel im Laden gekauft werden und die speziell robusten Camel Stiefel und Schuhe, die die Firma Salamander als Kooperationspartner 1978 für den Verkauf übernahm.
In speziell eingerichteten Camel-Shops verkauften sich Outdoor Ausrüstungen und Kleidung, genau dementsprechend, was in den Werbespots und auf den Werbeplakaten zu sehen war. Doch dies sollte noch getoppt werden – mit der von 1980-1999 jährlich ausgetragenen Camel Trophy, einer Off-Road-Rallye über 1.000 Meilen in Geländefahrzeugen – und um z. B. nach Brasilien zu kommen, wurde über Camel Tours gebucht. Zuletzt blieb noch die Sponsorschaft bei der Formel 1.
Camel Stiefel – Schuhe für Abenteurer
Camel Stiefel, Schuhe und Kleidung wurden jedoch weiterhin ihrem Ruf nach Abenteuer, Freiheit und rauer Wildnis gerecht, denn die praktische wie modische Männerkleidung, wurde durch den zusätzlichen Absatz von Damen-und Kinderschuhen, wie Sneaker, Schnürschuhe oder Stiefel noch mehr zum Renner. Camel Stiefel und Kleidung erhielten noch das Attribut “Active” und damit auch Namen wie Japan, Columbia oder Mexico. Damit wurde für die Schuhe aus Naturleder, rau oder glatt und mit Textil kombiniert, mit Profilsohlen aus rutschfestem Material, noch mehr unterstrichen, die Abenteuerlust täglich am eigenen Leibe spüren müssen.
Die Vielzahl der unterschiedlichen Männer-, Frauen- und Kinderschuhe bestätigen, dass die Strategie aufging. Einfache Schlupfstiefel, hoch oder halbhoch, zum Schnüren oder mit Reißverschluss, Stiefel mit und ohne Absätze, eng anliegend oder als Weitschaft, Kurzstiefel und Stiefelletten mit oder ohne Absatz – für jeden Fuß und jedes Bein, groß oder klein hat Camel genau das Passende.
Abenteurer Lebensstil
Einem Lebensstil zu entsprechen, dem eine Marketingstrategie vorauseilt – das sind die strapazierfähigen und robusten Camel Stiefel. Die zeitlose Bekleidung, Stiefel und Schuh, hat sich mit dem Camel Label über Jahre hinaus als Stil-Richtung und optimale Strategie präsentiert, denn es ist etwas Bleibendes auf den Markt gekommen, das als zeitlose Mode Bestand hat und trotzdem immer im Trend liegt – sehr willkommen bei den vielen Trägern, die damit auch beweisen, dass das Camel Label nicht unmodern geworden ist. Auch wenn Outdoor Ausrüstung, Camel Trophy und Camel Tours der Vergangenheit angehören, haben Camel Stiefel und die legere Männerkleidung noch voll ihre Berechtigung.